Le bureau de la radio continue la réflexion sur les mentions légales dans les pub radios...Les Echos fait écho du travail engagé avec les professionnels de la radio et les pouvoirs publics. (édition du 31/12/2010).
" Après plus d’un an de négociations, les radios ont obtenu gain de cause : les mentions légales, messages d’avertissement diffusés à la fin de certaines publicités, vont être considérablement assouplies. Après avoir mené plusieurs mois de concertations entre les radios, les représentants des annonceurs et les associations de consommateurs, la Direction générale de la concurrence (DGCCRF), qui dépend de Bercy, s’apprête à faire une recommandation dans ce sens. Selon l’accord trouvé, la durée de ces mentions légales sera ramenée à quelques secondes par spot publicitaire, pas plus de dix. Surtout, les annonceurs auront la possibilité de renvoyer l’auditeur vers leur site Internet, ce que les radios réclamaient depuis longtemps.
Conséquences perverses : Aujourd’hui, ces mentions occupent une place significative dans certaines publicités diffusées à la radio, notamment celles des secteurs de l’automobile, des télécommunications ou encore du crédit. Débitées à un rythme rapide, elles sont particulièrement inconfortables à l’écoute. Parfois, leur durée atteint même quinze secondes pour un spot publicitaire de trente secondes…Une situation décriée par les radios, qui dénoncent la pollution des spots et leurs conséquences perverses. « Les mentions légales éloignent certains annonceurs du média radio », estime le dirigeant d’une radio française. Par rapport à la télévision ou à la presse, les mentions légales sont bien plus « visibles » en radio et ne peuvent être ignorées par l’auditeur, à moins de baisser significativement le son. Le marché publicitaire radiophonique représente entre 600 et 700 millions d’euros de recette par an et a été gravement affecté par la crise en 2009. Selon les radios, en assouplissant sa réglementation, la France ne fait que se mettre en conformité avec une directive européenne de 2005 relative aux pratiques commerciales déloyales des annonceurs. Cette directive stipule en effet qu’il est possible démoduler les mentions légales « lorsque le moyen de communication utilisé […] impose des limites d’espace ou de temps », ce qui est le cas pour un spot de radio. Le problème, c’est que la transposition de cette directive endroit français n’avait pas été aussi explicite. " Gregoire Poussielgue
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